petrogurcak/plugins/copywriting/skills/web-copy
plugins/copywriting/skills/web-copy/SKILL.md
--- name: web-copy description: Writes and optimizes all website copy — homepage (9 key elements), About Us, landing pages, sales pages, and blog strategy. Covers Blueprint 5-question framework, Triada persuasion, PROTTO steps 4-6, hero images, formatting, and psychological triggers. Use when creating or auditing any website page. Trigger phrases: "homepage copy", "landing page", "about us page", "sales page", "website text", "web redesign". Do NOT use for product descriptions (use product-copy)
$ install --global
skillsauthnpx skillsauth add petrogurcak/skills plugins/copywriting/skills/web-copyInstall this skill globally with one command. Works with Claude Code, Cursor, and Windsurf.
Security Scan Results
3 of 9 scanners reported clean
Some scanners were skipped, did not run, or reported a non-clean status. Review each row below.
3
Scanners Passed
9
Scanners in report
Clean
TrivyContainer and dependency vulnerability scanner
95%
Clean
SemgrepStatic code analysis for vulnerabilities
95%
Clean
mcp-scan (Snyk)Model Context Protocol security validation
95%
Skipped
Snyk (dep)Open source security scanning
50%
Skipped
Socket.devSupply chain security analysis
50%
Skipped
VirusTotalMulti-engine malware detection
50%
Skipped
CrowdStrikeAdvanced threat intelligence
50%
Skipped
OSV-ScannerOpen Source Vulnerability database check
50%
Skipped
OWASP Dep-Check
50%
Last scanned: Apr 29, 2026, 9:46 AM57.3s5 files scanned
SKILL.md
- name:
- web-copy
- description:
- Writes and optimizes all website copy — homepage (9 key elements), About Us, landing pages, sales pages, and blog strategy. Covers Blueprint 5-question framework, Triada persuasion, PROTTO steps 4-6, hero images, formatting, and psychological triggers. Use when creating or auditing any website page. Trigger phrases: "homepage copy", "landing page", "about us page", "sales page", "website text", "web redesign". Do NOT use for product descriptions (use product-copy), email campaigns (use newsletter), or social media posts (use instagram-content).
- author:
- Petr
- version:
- 1.0.0
Web Copy - Website Copywriting
Overview
Comprehensive framework for writing and optimizing ALL types of website copy:
Part A: Regular Web Pages - Homepage, About Us, Contact, Blog, Menu Part B: Sales/Landing Pages - Conversion-focused pages using Blueprint, Triáda, and PROTTO
Core principle: 8 out of 10 people read the headline, only 2 continue reading. Every word must earn its place.
When to Use
- Writing or optimizing homepage copy
- Creating About Us, Contact, or other informational pages
- Developing landing pages or sales pages
- Auditing website copy for conversion optimization
- Setting up blog structure and content strategy
Do NOT use for: Product descriptions (product-copy), email campaigns (newsletter), social media (instagram-content).
Before Starting: Complete the Brief
Strongly recommended: Work through the Core Briefing Process before writing website copy.
"Nemohu začít psát texty, dokud nemám jasné zadání"
For web copy, ALL 8 questions are crucial:
- CO (What): What product/service? Origin/brand story?
- JAK (How): How does it work? Customer journey?
- ČÍM (Differentiation): What makes you different? USP? (See
uvp-optimization) - KDE (Where): What specific pages? Part of redesign?
- KOMU (Audience): Who visits? Demographics? Awareness stage?
- KDO (Team): Who approves? Designer collaboration?
- KAM (Goals): What action do you want? Conversion paths?
- PROČ (Why): Why does your business exist? Brand story for "About Us"?
Integration: KOMU + awareness → messaging strategy. ČÍM → uvp-optimization. PROČ → About Us content. KAM → CTA strategy.
Critical: Complete brief BEFORE using uvp-optimization skill. You cannot define value proposition without understanding CO, KOMU, and ČÍM first.
Core Copywriting Principles
Before starting, review: Core Copywriting Principles
Key principles for web copy:
- Headline je král - "8 z 10 přečte headline – jen 2 pokračují dál"
- Max 3 řádky na odstavec - Lidé skenují, nečtou
- Pište jak mluvíte - Web je konverzace, ne inzerát
- Slovo druhých vydá za tisíc vašich - Testimonialy všude
PART A: Regular Web Pages
Homepage Elements (9 Key Components)
IMPORTANT: Use TodoWrite to create todos for EACH homepage element.
BEFORE WRITING: Use uvp-optimization skill FIRST to choose positioning and formulate UVP.
DETERMINE AWARENESS LEVEL: See FRAMEWORKS.md — Eugene Schwartz 5 Awareness Stages. "Eskimo copy" for Jamaican audience = 0% conversion.
The 9 elements:
| # | Element | Key Rule | | --- | ------------------ | ---------------------------------------------- | | 1 | Claim (Slogan) | Max 6 slov, bez tečky, originální + libozvučný | | 2 | Headline | Akční sloveso + konkrétní benefit, BEZ TEČKY | | 3 | Perex | 2-5 vět, rozebrat příslib z headlinu | | 4 | Kontakt | Vpravo nahoře v menu, rychlý kontakt v záhlaví | | 5 | Newsletter | Popsat co čeká za e-mail, neodolatelná nabídka | | 6 | Hero Image | Typ fotky, 7 essentials, caption POD fotku | | 7 | Písmo | Zvětšit! Nadpis, perex, buttony | | 8 | Patička | Kontrastní, konverzní prvek, kontakt | | 9 | CTA | Jasná výzva na KAŽDÉ stránce |
Headline quick rules:
- 4 pravidla: akční slovesa, konkrétní výhoda, jazyk ulice, čísla/rady
- 3 typy: What It Is (Stripe), What You Get (CrazyEgg), What You Can Do (AirBnB)
- 5 konverzních charakteristik: lichá čísla, 5-9 slov, negative framing, two-part structure, clarity > cleverness
- Bullshit radar: žádné "revoluční řešení" — specifické čísla, konkrétní akce, ověřitelná tvrzení
Hero image quick decision:
Vizuálně atraktivní produkt? → Product shot
Ukázat KDO/KDE? → Context shot
Osobní brand? → Known person
Žádné z výše? → Modern aesthetic
Full details: See Homepage Elements Reference for complete guidelines, examples, advanced techniques, and Ogilvy principles.
Other Web Pages
| Page | Key Principle | | ---------------- | -------------------------------------------- | | Menu | Max 7 položek, kontakt vpravo | | About Us | Konverzační styl, ukázat USP, osobní prvky | | Story | Firemní narativ, emoce, zapamatovatelný | | Testimonials | Min 3, plné jméno + foto, konkrétní výsledky | | Blog | Aktivní s pravidelností NEBO zrušit záložku | | Surprise | Lidské texty, humor, neočekávané formulace |
"Slovo druhých vydá za tisíc vašich." — Testimonials "Není 'aktuálnějšího' faux pas, než web s půl roku starou novinkou." — Blog
Full details: See Other Pages Reference for complete guidelines, formatting principles, and UX rules.
Formatting & UX Principles
- Odstavce: Max 3 řádky, zejména na homepage
- Scannability: Mezititulky každých 200-300 slov, tučně klíčové myšlenky, odrážky
- Linky: Konkrétní příslib/benefit, nikdy "klikněte zde"
- Designer: Spolupráce ve 3 fázích (wireframy → návrhy → před spuštěním)
Full details: See Other Pages Reference.
PART B: Sales & Landing Pages
CRITICAL: Determine audience awareness stage FIRST.
| Awareness | Strategy | | -------------------------- | -------------------------------- | | Unaware/Problem Aware | Long-form education before pitch | | Solution/Product Aware | Direct persuasion frameworks | | Most Aware | Short-form, remove friction only |
See: FRAMEWORKS.md — Eugene Schwartz 5 Awareness Stages
5-Step Blueprint (Maria Veloso)
Best for: Solution Aware → Product Aware audiences
- Co je problém? — Bolest, problém, dilema
- Proč nebyl vyřešen? — Neúspěšné pokusy
- Co je možné? — Ideální stav po vyřešení
- Co je teď jiné? — Váš unikátní přístup
- Co byste měli udělat? — Jasná výzva k akci
Po sestavení: Vstříknout emoce, přidat bullet points, bonusy + záruku, prvky důvěryhodnosti, nahradit racionální slova emočními.
Triáda/Trifecta Principle
"Trojice je nejefektivnější zkratkou pro rychlé obsáhnutí celku."
| Fáze | Cíl | Jak | | -------------- | -------------------- | ---------------------------------- | | REZONANCE | Emocionální souznění | Ukažte že rozumíte problému | | REDEFINICE | Nová perspektiva | Argumenty pro změnu pohledu | | REZISTENCE | Předběhnout námitky | Zaplašit pochyby dříve než přijdou |
Typy argumentů: Kvantitativní ("89 % klientů"), Narativní ("Mám rád, když si sedneme..."), Logický ("Pracuji ve velké agentuře...").
PROTTO Steps 4-6
| Step | Klíčové slovo | Cíl | | --------------- | ------------- | ------------------------------------------------------- | | 4. PRObuď | POZORNOST | Headline za 3 sekundy (otázka / oslovení / obraz) | | 5. PRObodni | EMOCE | Emoční spínač + příběhy + smysly | | 6. PROlom | OBAVY | Reference, certifikáty, garance, fakta, přiznat omezení |
"EMOCE jsou kovová špička šípu, který proniká rozumovým brnění čtenáře." "Přiznejte omezení produktu. Autenticita posiluje důvěru."
Aggressive Direct Copy (Optional)
Kdy: Ostrý copy, kde se láme konverzní chleba. Techniky: "Bigger and better", "Meet real people", "Don't wait", "No bullshit" Kdy NE: B2B formální, konzervativní odvětví, když to značka neunese.
Psychological Triggers
| Trigger | Princip | Aplikace | | ------------- | ----------------- | ----------------------------------- | | Dar | Reciprocita | E-book zdarma | | Důkaz | Sociální tlak | "347 spokojených klientů" | | Triáda | Magická trojice | Rezonance → Redefinice → Rezistence | | Zeigarnik | Nedokončené úkoly | Cliffhanger na konci stránky | | Emoce | Pravá hemisféra | Emoční slova místo racionálních | | Kotva | Relativní ceny | Cenové srovnání | | Zapojení | Psaní = závazek | Kvízy, kalkulačky, formuláře | | Cyrano | Emoční obal | Příběh značky | | Hypnóza | NLP techniky | Vložené příkazy | | Limit | Nedostatek | "Poslední místa!" |
Full details: See Sales Pages Reference for complete Blueprint, Triáda, PROTTO, and trigger guidelines.
Checklists
CHECKLIST A: Regular Web Pages
Homepage - 9 prvků:
[ ] Claim vytvořen (max 6 slov, bez tečky)
[ ] Headline má akční sloveso + benefit + BEZ TEČKY
[ ] Perex rozebírá příslib (2-5 vět)
[ ] Kontakt v menu vpravo nahoře
[ ] Newsletter má popsané výhody
[ ] Hero image: typ vybrán, caption přidán, 7 essentials
[ ] Písmo dostatečně velké (nadpis, perex, buttony)
[ ] Patička: kontrastní + kontakt
[ ] CTA jasné a viditelné
Další stránky:
[ ] Menu: max 7 položek
[ ] O nás: konverzační styl, USP jasné
[ ] Testimonials: min 3, s fotkami, konkrétní výsledky
[ ] Blog: aktivní NEBO zrušený
[ ] Každá stránka má CTA
[ ] Překvapivé/lidské prvky
Formátování:
[ ] Odstavce max 3 řádky
[ ] Mezititulky každých 200-300 slov
[ ] Linky s konkrétním příslibem
[ ] Text "zrál" 24 hodin
CHECKLIST B: Sales/Landing Pages
Blueprint:
[ ] 5 otázek zodpovězeno
[ ] Emoce vstříknuty
[ ] Bullet points s benefity
[ ] Bonusy + záruka + důvěryhodnost
Triáda:
[ ] REZONANCE: emocionální souznění
[ ] REDEFINICE: nová perspektiva
[ ] REZISTENCE: námitky předem vyvráceny
[ ] Trojice argumentů: kvantitativní + narativní + logický
PROTTO 4-6:
[ ] PRObuď: headline za 3s, sladí s textem
[ ] PRObodni: emoční spínač + příběhy + smysly
[ ] PROlom: reference, garance, fakta, přiznané omezení
Anti-Patterns
| Category | Mistakes | | ------------ | ---------------------------------------------------------------------- | | Homepage | Tečka za headlinem, malé písmo, business speak, chybějící CTA | | About Us | "Poskytujeme profesionální služby...", korporátní žargon, žádný USP | | Sales | Racionální slova, žádná garance, parametry bez benefitů | | General | Dlouhé odstavce, žádné mezititulky, mrtvý blog, chybějící testimonials |
Quick Reference: Homepage vs. Sales Page
| Prvek | Homepage | Sales Page | | ------------- | ---------------------- | ------------------------ | | Cíl | Orientace, navigace | Konverze, prodej | | Headline | Jasný benefit | Emotivní hook, problém | | Délka | Střední (3-5 sekcí) | Dlouhá (dokud neprodáte) | | CTA | 1-2 hlavní | Opakované (3-5x) | | Emoce | Mírné | Intenzivní | | Důkaz | Základní (logo, čísla) | Masivní (testimonials) | | Struktura | 9 prvků | Blueprint/Triáda/PROTTO |
Integration with Other Skills
product-copy— Microbenefit, skenovatelnost, omezenínewsletter— Subjekt jako headline, CTA, personalizaceig-content— Hook techniky, storytelling, engagementuvp-optimization— Positioning, UVP formulace (use BEFORE web copy)marketing:sell-like-crazy— For sales pages and conversion-driven landing pages, apply Phase 4 (Godfather Offer stack) + Phase 6 (17-step VSL/sales letter structure). Seeplugins/marketing/sell-like-crazy.mdreference banka for templates and Power Words.
Supporting Files
- Core Copywriting Principles - 8 základních pravidel
- Homepage Elements Reference - 9 komponent detailně
- Sales Pages Reference - Blueprint, Triáda, PROTTO, triggery
- Other Pages Reference - Menu, About Us, Blog, formátování
Remember: Write like you talk. Test on grandma. If she doesn't get it, rewrite. Headlines without periods. Always.
Related Skills
petrogurcak/testimonial-harvesting
development
VerifiedTrustedCommunity
Builds a pre-launch social proof strategy through structured beta programs using D'Souza Brain Audit interviews. Use when launching new products/services and need compelling testimonials, planning a beta cohort, designing interview questions to harvest objection-busting social proof, improving video testimonials for landing pages, or designing case studies with metrics. Trigger phrases include "beta tester program for testimonials", "pre-launch social proof", "Brain Audit testimonial framework", "case study harvest", "reverse testimonial", "video testimonial mechanics", "social proof landing page", "sběr referencí", "beta tester program", "testimonial pro landing page", "social proof před launchem", "rozhovor s klientem", "case study sběr", "reference před spuštěním". NOT for ongoing case study production (use growth-hacking case-study approach), offer design (use offer-creation), or conversion optimization (use ux-optimization).
2SKILL.mdUpdated May 14, 2026
petrogurcak/launch-orchestrator
development
VerifiedTrustedCommunity
Use when planning a product launch and the product type is unclear or could be either generic (SaaS/app/physical) or info-product. Routes between marketing:launch-strategy (generic launches) and marketing:info-product-launch (courses, memberships, ebooks, cohorts, communities). Trigger phrases - "launch", "spuštění", "go-to-market", "product launch", "release strategy", "uvedení na trh", "launch plan", "spuštění produktu", "launch sequence", "launch strategy". Do NOT trigger when product type is already clear (use specific skill directly).
2SKILL.mdUpdated May 14, 2026
petrogurcak/info-product-launch
testing
VerifiedTrustedCommunity
Specialized 8-week launch cadence for info-products — online courses, cohort programs, memberships, communities, ebooks, masterminds. Combines Jeff Walker's Product Launch Formula (Seed/Internal/JV variants, PLC sequence, open-cart day-by-day) with Stu McLaren's membership mechanics (closed cart, Success Path) and Hormozi Grand Slam Offer stacking. Use when planning "launch online kurzu", "info-product launch", "PLF launch", "course launch", "membership launch", "cohort launch", "ebook launch", "open cart close cart", "8-week launch of online course", "beta cohort to launch sequence", "spuštění kurzu", "launch členské sekce", "open cart strategie". Differentiates from marketing:launch-strategy (generic SaaS/app launches) — info-product-specific. NOT for SaaS launches, physical products, or services.
2SKILL.mdUpdated May 14, 2026
petrogurcak/mobile-store-release
development
VerifiedTrustedCommunity
Use when releasing an Expo/React Native mobile app to App Store and Google Play - covers eas submit, ASC "Submit for Review", Play promote Internal→Production, OTA update, and decoding common silent failures (Apple agreement expiry, missing English locale, Background Location declaration, web bundle failure on react-native-maps).
2SKILL.mdUpdated May 14, 2026