petrogurcak/plugins/copywriting/skills/instagram-content

Instagram Content - Reels, Stories & Posts

Overview

This skill provides a comprehensive framework for creating viral Instagram content using the proven Hook-Substance-Payoff structure. It covers video scripting, technical settings, engagement tactics, and caption copywriting using Otto Bohuš principles.

Core principle: First 5-7 seconds = scroll stopper. 75-80% = value delivery. End = payoff that makes people share.

---

When to Use

Use this skill when:

• ✅ Creating Instagram Reels
• ✅ Writing Instagram Stories
• ✅ Crafting Instagram posts (carousel or single image)
• ✅ Scripting short-form video content
• ✅ Writing captions for Instagram
• ✅ Developing IG content strategy

Do NOT use for:

• ❌ Long-form blog posts (use copywriting:web-copy)
• ❌ Product descriptions (use copywriting:product-copy)
• ❌ Email campaigns (use copywriting:newsletter)

---

Before Starting: Complete the Brief

Strongly recommended: Work through the Core Briefing Process before creating Instagram content.

Otto's Principle:

"Nemohu začít psát texty, dokud nemám jasné zadání" (Cannot begin writing without clear direction)

Quick Brief for Instagram Content

Minimum questions to answer:

• KOMU (Audience): Who is your Instagram audience? (age, interests, pain points, motivations)
• KAM (Goal): What action do you want? (follow, save, comment, link click, share)
• PROČ (Why): Why this content series? (brand building, product launch, education, community)
• ČÍM (Differentiation): What unique perspective or value can you offer?

Full brief: See Core Briefing Process for all 8 questions (CO, JAK, ČÍM, KDE, KOMU, KDO, KAM, PROČ).

Why this matters for Instagram: Without understanding your audience (KOMU), you can't create relevant hooks. Without knowing your goal (KAM), your CTA will be weak. Without your unique angle (ČÍM), your content blends in. Without purpose (PROČ), your content lacks emotional resonance.

---

Core Copywriting Principles

Before starting, review: Core Copywriting Principles

Key principles for IG content:

1. Hook za 5 sekund - "Scroll stopper" nebo nic
2. Konkrétnost - Čísla, fakta i v krátkém obsahu
3. Emoce > Ratio - Vizualizace, reakce, storytelling
4. Nedořečenost - Cliffhanger pro pokračování

---

The Process: Hook-Substance-Payoff Framework

IMPORTANT: Use TodoWrite to create todos for EACH phase.

Phase 1: Hook (Záchytný bod)

• [ ] Vytvořit hook (5-7 sekund) - scroll stopper
• [ ] Otevřít smyčku zvědavosti (položit otázku v mysli)
• [ ] Kombinovat vizuální + zvukový hook

Délka a účel: Hook tvoří prvních 5 až 7 sekund videa. Jeho cílem je přesvědčit diváka, aby se podíval na zbytek, a to vyvoláním zvědavosti.

Mechanismus:

"Hook musí položit otázku v mysli diváka (otevření smyčky zvědavosti), kterou musí video zodpovědět."

Dva typy hooků:

1. Zvukový hook - hlasový komentář, přímá řeč
2. Vizuální hook - neočekávaný vizuál, transformace, ukázka před/po

Nejlepší: Kombinace obou

---

Hook Pravidla

Tipy pro tvorbu:

• ✅ Krátký a stručný - méně než 5 sekund
• ✅ Jednoduchý a přímý jazyk - žádný žargon
• ✅ Vyvolává zvědavost - "Co se stane dál?"

---

Hook Library: 50+ Typů Hooků

IMPORTANT: Vyberte vhodný typ hooku pro váš obsah.

Kategorie 1: Šokující/Překvapivé

• "Nemůžu uvěřit, že jsem našel/a tohle..."
• "Tohle se zdá být nelegální vědět: ___"
• "Nikdo mi neřekl, že ___"
• "Tohle mě naučilo víc než 4 roky školy"

Kategorie 2: Stop akce

• "Přestaň dělat X"
• "Přestaň ztrácet peníze na ___"
• "Přestaň věřit tomuto mýtu o ___"

Kategorie 3: Úspora času/peněz

• "Tento tip vám ušetří hodiny"
• "Takhle jsem ušetřil 50 000 Kč za ___"
• "5 minut, které vám změní ___"

Kategorie 4: Otázky

• "Víte, proč ___?"
• "Co byste udělali, kdyby ___?"
• "Jak je možné, že ___?"

Kategorie 5: Před/Po transformace

• "Takhle to vypadalo před... a takhle po"
• "Sledujte, jak se změní ___"
• "Z tohoto do tohoto za ___ dní"

Kategorie 6: Chyby/Varování

• "5 chyb, které děláte při ___"
• "Přestaňte dělat tuto chybu"
• "To, co vám nikdo neřekne o ___"

Kategorie 7: POV (Point of View)

• "POV: Právě jste zjistili, že ___"
• "POV: Snažíte se ___ a tohle se stane"

Kategorie 8: Čísla a seznamy

• "3 věci, které potřebujete vědět o ___"
• "7 způsobů, jak ___"
• "10 sekund, které změní ___"

---

Phase 2: Substance (Podstata)

• [ ] Naplnit 75-80% videa hodnotným obsahem
• [ ] Bavit NEBO vzdělávat (ideálně obojí - edutainment)
• [ ] Použít editační techniky pro udržení pozornosti

Délka: Tvoří 75 až 80 % videa

Cíl:

"Udržet diváky v záběru co nejdéle, aby se zvýšil čas sledování (watch time)."

Hodnota: Obsah by měl buď bavit, nebo vzdělávat (Laugh or Learn Framework). Pokud umíte zábavu a vzdělávání míchat (edutainment), může být váš obsah ještě úspěšnější.

Varování:

"Většina diváků přestane sledovat právě v této fázi."

---

Substance Techniky

Editační techniky pro udržení pozornosti:

• ✅ Přesné střihy (každých 3-5 sekund)
• ✅ Překryvy (overlays) - text, grafika
• ✅ Zvukové efekty - zvýraznění klíčových momentů
• ✅ Změny úhlu kamery
• ✅ B-roll záběry (ilustrace tématu)

Struktura substance:

1. Úvod do tématu (po hooku)
2. Hlavní obsah (3-5 bodů)
3. Přechod k payoffu (připravit divákovo očekávání)

---

Phase 3: Payoff (Vyvrcholení/Odměna)

• [ ] Splnit slib daný v hooku
• [ ] Uzavřít smyčku zvědavosti
• [ ] Skončit HNED po payoffu

Účel:

"Naplnit slib daný v hooku a uspokojit zvědavost diváka (uzavřít smyčku)."

Konzistentnost: Payoff musí být přesvědčivý a odpovědět na všechny otázky vznesené hookem. Příkladem je ukázání finálního produktu, pokud video začalo přípravou.

Varování:

"Vyhněte se zklamání diváka, které by nastalo, kdybyste Payoff nedodali."

Důležité: Payoff je důvodem, proč lidé video sdílí nebo ukládají. Video by mělo skončit hned po doručení payoffu.

---

Content Idea Selection

IMPORTANT: Not all ideas are viral. Test ideas against 4 criteria.

4 Kritéria Kvalitního Nápadu

• [ ] Zkontrolovat nápad proti 4 kritériím
• [ ] Pokud nesplňuje min. 3, přepracovat

1. Relativita (Relatable)

• Nápad musí být vztahovatelný k vašemu publiku
• Ideálně k velké skupině lidí
• Test: "Kolik lidí si s tím poradí?"

2. Provokace otázek

• Nápad by měl diváka donutit k přemýšlení
• "Jak to udělal?" / "Co to znamená?" / "Kde to koupil?"

3. Provokace reakcí

• Nápad by měl vyvolat reakci: smích, radost, překvapení, smutek
• U diváka NEBO u lidí ve videu
• Reakce povzbuzují delší sledování a sdílení

4. Zdání nerealističnosti

• Nápad by měl na první pohled působit nereálně nebo neuvěřitelně
• Diváci sledují, aby zjistili, jak je to možné
• "Tohle nemůže být pravda..."

Klíčové poznání:

"Kvalita nápadu je pro virální šíření nejdůležitější."

---

Formáty Videa

IMPORTANT: Choose format and stick with it for 7-10 videos.

Osvědčené formáty (pro začátečníky)

1. Sociální rozhovory

• Interview format
• Reakce na komentáře
• Q&A

2. Vzdělávací videa

• How-to
• Tutoriály
• Tipy a triky

3. Scénky (Skits)

• Krátké dramatické scény
• POV formát
• Situační komedie

4. Reakční videa

• Reakce na trendy
• Reakce na jiná videa
• Komentáře k aktualitám

5. Agregace informací

• Seznamy ("5 způsobů jak...")
• Shrnutí témat
• Statistiky a fakta

6. Story time

• Osobní příběhy
• Zkušenosti
• Anekdoty

7. Den v životě

• Behind the scenes
• Rutina
• Pracovní den

8. Výzvy a experimenty

• Challenges
• Testy produktů
• 30denní výzvy

9. Ukázka dovedností/talentů

• Time-lapse
• Před/po transformace
• Demonstrace skil lu

---

Konzistence a závazek

Pravidlo 7-10 videí:

"Pokud s formátem začínáte, vydržte u něj 7 až 10 videí, než se rozhodnete jej opustit."

Proč: Algoritmus potřebuje čas, aby rozpoznal váš obsah.

Místo změny formátu: Raději vylepšete provedení:

• Lepší hook
• Silnější nápad
• Rychlejší tempo/střih

Série:

"Vytváření sérií (např. '100denní Filmová Škola') je velmi efektivní způsob, jak budovat publikum, protože dává lidem důvod ke sledování budoucích videí."

---

Engagement Tactics (Zvýšení interakce)

IMPORTANT: Apply at least 2 engagement tactics per video.

3 Taktiky pro Zvýšení Komentářů

1. Kontroverze (lehká)

• [ ] Vyjádřit kontroverzní, ale upřímný názor na lehké téma
• [ ] NEPOUŽÍVAT: náboženství, lidská práva, politiku

Proč to funguje: To nutí diváky vybrat si stranu a komentovat.

Příklad:

• "Nejlepší káva není z Itálie, ale z Etiopie"
• "Espresso ráno je přeceněné - lepší je odpoledne"

Varování: Ne na náboženství nebo lidská práva!

---

2. Úmyslná chyba

• [ ] Záměrně udělat malou, nevinnou chybu (překlep, špatná výslovnost)
• [ ] Neovlivnit platnost informací

Proč to funguje:

"Lidé milují poukazování na chyby."

Příklad:

• Napsat "kafe" místo "káva" v textu
• Špatně vyslovit název značky
• Překlep v čísle (ale pak to opravit v pinned komentáři)

---

3. Přímá výzva (CTA)

• [ ] Jednoduše požádat diváky o akci
• [ ] Specifická akce, ne obecná

Proč to funguje: To jim připomene, že mají reagovat.

Příklady:

• "Napište do komentářů, která z těchto metod je vaše oblíbená"
• "Označte kamaráda, který potřebuje slyšet tohle"
• "Uložte si toto video, abyste ho nezapomněli"

Špatně:

• ❌ "Lajkujte a sdílejte" - příliš obecné
• ❌ "Co si myslíte?" - příliš vágní

Dobře:

• ✅ "Která z těchto 3 technik používáte?" - specifické
• ✅ "Zkuste to a napište mi výsledek" - akce + odezva

---

Community Building

Pravidlo 10-15 minut denně:

"Věnujte alespoň 10 až 15 minut denně odpovídání na komentáře, zprávy a otázky."

Proč: To buduje loajalitu a důvěru.

Jak:

• Odpovídejte na první komentáře do 1 hodiny
• Lajkujte všechny komentáře
• Ptejte se zpětně ("A vy? Jaká je vaše zkušenost?")
• Přidávejte emoji pro osobnější tón

---

Technical Settings (Smartphone)

IMPORTANT: Apply these settings before recording.

Doporučené nastavení pro iPhone

Přejděte do Nastavení > Kamera:

• [ ] Kvalita: 4K nebo nejvyšší kvalita
• [ ] FPS: 30 fps (snímků za sekundu)
• [ ] HDR: Vypnuto
• [ ] Auto FPS: Vypnuto
• [ ] Lock White Balance: Zapnuto
• [ ] Formát: Most Compatible (Nejkompatibilnější)
• [ ] Grid + Level: Zapnuto (v Kompozici)
• [ ] Photographic Style: Standard

Doporučené nastavení pro Android

• [ ] Kvalita: 4K
• [ ] FPS: 30 fps
• [ ] Stabilizace: Zapnuta
• [ ] Grid: Zapnuta

---

Nejlepší postupy při natáčení

Úhel:

"Pro lichotivý úhel natáčejte mírně shora dolů (pomáhá eliminovat dvojitou bradu)."

Rámování: Držte se pravidla třetin – umístěte oči podél horní mřížky.

Stabilita: Vyhněte se roztřeseným záběrům; pokud je to nutné, použijte stativ.

Čistota: Ujistěte se, že je objektiv kamery čistý.

Osvětlení:

"Využívejte přirozené světlo z okna, protože rovnoměrně a lichotivě osvětluje."

Bonus: Více světla navíc zlepšuje viditelnost, což může vést k vyšší propagaci algoritmy.

---

Shot List (Seznam záběrů)

Připravte si shot list před natáčením:

• Co potřebujete zachytit
• Které repliky
• Jaké rekvizity
• Pořadí záběrů

---

Caption Copywriting (Otto Bohuš Principles)

IMPORTANT: Apply Otto Bohuš copywriting principles to captions.

Caption Structure

Optimální struktura caption:

1. Hook (první řádek) - zastavit scroll (pokud ještě nevidí video)
2. Context/Story - rozvinout téma z videa
3. Value/Lesson - co si z toho vzít
4. CTA - výzva k akci (komentář, save, share)
5. Hashtags - na konci nebo v prvním komentáři

---

Otto Bohuš Principles for Captions

1. Konkrétnost

• ❌ "Skvělé tipy pro kávu"
• ✅ "3 věci, které jsem se naučil za 5 let jako barista"

2. Emoce > Ratio

• ❌ "Tento proces zrychlí vaši práci"
• ✅ "Představte si, že máte o 2 hodiny víc každý den..."

3. Storytelling

• Pouzijte mikro-pribeh i v kratkem caption
• "Pred rokem jsem... Dnes..."
• Pro delsi captions zvolte framework z storytelling skillu (sekce Social Media Storytelling Frameworks):
  • Denni posty: 7-Sentence Framework
  • Prodej: PAS nebo Before-After-Bridge
  • Emocni connection: Pixar Formula nebo V Formula
  • Brand building: Golden Circle

4. Žádné klišé

• ❌ "Kvalitní obsah"
• ❌ "Sledujte nás pro více"
• ✅ Konkrétní sliby a benefity

5. Pište jak mluvíte

• Konverzační tón
• Krátké věty
• Emoji pro tón (ne spam)

---

Caption Length

Krátké captions (1-2 věty): Ideální pro:

• Reels s jasným poselstvím
• Memy
• Rychlý obsah

Středně dlouhé (3-5 vět): Ideální pro:

• Vzdělávací obsah
• Storytelling
• Behind the scenes

Dlouhé (6+ vět): Ideální pro:

• Hluboké příběhy
• Tutoriály s doplňujícími informacemi
• Osobní zkušenosti

Pravidlo:

"Délka není problém, pokud je každá věta zajímavá."

---

Hashtag Strategy

Počet: 5-10 relevantních hashtagů (ne 30!)

Typy:

1. Velké (100k+ příspěvků) - 1-2 hashtags
2. Střední (10k-100k) - 3-4 hashtags
3. Malé (<10k) - 2-3 hashtags
4. Brandové - váš vlastní hashtag

Umístění:

• Na konci caption
• NEBO v prvním komentáři (čistší look)

---

Psychological Triggers for IG

Aplikace z Otto Bohuš materiálů

Nedořečenost (Zeigarnik efekt):

"Lidé mají tendenci si daleko lépe pamatovat nedokončené úkoly než ty hotové."

Aplikace na IG:

• Cliffhanger na konci Reel → "Pokračování zítra"
• Série videí → "Část 2/5"
• "Swipe for more" na carouselu

---

Cyrano efekt:

"Obyčejný produkt s poutavým příběhem se prodává skvěle."

Aplikace na IG:

• Za produktem vyprávějte příběh
• Emotivní obal i pro běžné věci
• Příklad: Nejen "espresso", ale "ranní rituál italské babičky"

---

Triáda (Rezonance → Redefinice → Rezistence):

Rezonance: "Znáte to, když ráno nemáte energii a káva prostě nechutná?"

Redefinice: "Co kdyby problém nebyla káva, ale vaše technika?"

Rezistence: "Možná si říkáte: 'To je moc komplikované.' Ale trvá to jen 30 sekund navíc."

---

Checklisty pro TodoWrite

CHECKLIST: Video Production

Před natáčením:

[ ] Nápad splňuje 4 kritéria (relativita, otázky, reakce, nereálnost)
[ ] Formát vybrán (držím se ho 7-10 videí)
[ ] Shot list připraven
[ ] Technické nastavení: 4K, 30fps, HDR off
[ ] Objektiv čistý
[ ] Přirozené světlo zajištěno

Hook (5-7s):

[ ] Typ hooku vybrán z Hook Library
[ ] Otevírá smyčku zvědavosti
[ ] Kombinuje vizuální + zvukový hook
[ ] Krátký (<5s) a přímý jazyk

Substance (75-80%):

[ ] Baví NEBO vzdělává (ideálně obojí)
[ ] Editační techniky: přesné střihy každých 3-5s
[ ] Overlays (text, grafika) přidány
[ ] Zvukové efekty pro klíčové momenty
[ ] B-roll záběry pro ilustraci

Payoff:

[ ] Splňuje slib z hooku
[ ] Odpovídá na všechny otázky
[ ] Video končí HNED po payoffu
[ ] Dává důvod pro share/save

---

CHECKLIST: Caption Writing

[ ] Hook v prvním řádku
[ ] Konkrétní čísla/fakta (ne obecnosti)
[ ] Emoční slova místo racionálních
[ ] Storytelling prvek přítomen
[ ] Žádné zakázané klišé
[ ] Konverzační tón
[ ] CTA specifická a jasná
[ ] 5-10 relevantních hashtagů
[ ] Otto Bohuš principy aplikovány

---

CHECKLIST: Engagement

[ ] Minimálně 1 engagement taktika použita:
    [ ] Lehká kontroverze
    [ ] Úmyslná chyba
    [ ] Přímá specifická CTA
[ ] 10-15 minut denně na odpovídání komentářů
[ ] První komentáře zodpovězeny do 1 hodiny
[ ] Všechny komentáře lajknuty
[ ] Zpětné otázky položeny ("A vy?")

---

Anti-Patterns: What to Avoid

❌ Hook Mistakes:

• Dlouhý hook (>7 sekund)
• Obecný začátek bez zvědavosti
• Nuda v prvních 3 sekundách
• Slib, který se nesplní

❌ Substance Mistakes:

• Pomalé tempo (dlouhé záběry bez střihu)
• Žádná hodnota (jen zábava BEZ poučení)
• Nudné editování

❌ Payoff Mistakes:

• Žádný payoff (nedodržení slibu)
• Příliš rychlý závěr
• Zklamání očekávání

❌ Caption Mistakes:

• Obecné fráze ("kvalitní obsah", "sledujte nás")
• 30 hashtagů (spam)
• Žádná CTA
• Business speak místo konverzačního stylu

❌ Technical Mistakes:

• Špatné světlo (tma)
• Rozmazané video
• Špatný zvuk
• Špatný formát (ne 9:16)

---

Quick Reference: Reel vs. Story vs. Post

| Prvek | Reel | Story | Post (Carousel) | | -------------- | -------------- | ----------------- | ----------------------- | | Hlavní cíl | Virální dosah | Engagement s fans | Hloubka + Save | | Délka | 15-90s | 15s každá | 1-10 slides | | Hook | Kritický (5s) | Rychlý (2-3s) | První slide | | Substance | 75-80% | Střední | Většina slides | | Payoff | Nutný | Volitelný | Poslední slide | | Caption | Krátký-střední | Minimální | Střední-dlouhý | | Hashtags | 5-10 | 1-3 | 5-10 | | CTA | V caption | Sticker/Poll | V caption + posl. slide |

---

Integration with Other Skills

From Storytelling (auto-invoked for caption writing):

• 9 social media storytelling frameworks (7-Sentence, BAB, PAS, Hero's Journey, Three-Act, Pixar, Golden Circle, Star-Chain-Hook, V Formula)
• Framework selection by goal: daily content, sales, brand, emotion
• ABT (And-But-Therefore) as universal building block

From Product Copy:

• Konkretnost (cisla, fakta)
• Microbenefit hook

From Web Copy:

• Storytelling techniky
• Psychologicke triggery (Triada, Zeigarnik)

From Newsletter:

• CTA techniky
• Personalizace pristupu

---

Real-World Impact

Proč Hook-Substance-Payoff funguje:

"Tato struktura odstraňuje dohady a dává videu největší šanci na virální šíření."

Hook: První 5-7 sekund určuje, zda divák zůstane. 90 % odchodů je právě tady.

Substance: Watch time je klíčová metrika. Čím déle sledují, tím více propaguje algoritmus.

Payoff: Důvod pro save a share. Saves = signál kvalitního obsahu pro Instagram.

Engagement tactics: Kontroverze, úmyslná chyba a CTA zvyšují komentáře o 40-60 %.

---

Monetizace

Dulezite pro dlouhodoby plan tvorby obsahu. Bez monetizacni strategie neni tvorba udrzitelna.

Brand Deals (Partnerstvi)

Po vybudovani zakladny fanousku vas mohou znacky platit penezi nebo produkty za propagaci.

Predpoklady:

• Email pro spoluprace uvedeny v biu
• Media kit — jednostrankovy PDF s profilem, statistikami a demografickymi udaji publika
• Aktivne oslovovat znacky (ne cekat az prijdou)

Pomer obsahu: 1 sponzorovany prispevek na 7 nesponzorovanych. Zahlceni sponzorovanym obsahem nici duveru.

Affiliate Marketing

Muzete zacit hned od prvniho dne. Propagujete produkty jine spolecnosti a dostavate provizi z prodeje pres vas specialni odkaz (typicky 1-15 %).

Vhodne pro: Recenze, "top 5" listy, tutorialy s nastroji.

Vlastni Produkty

Nejvyssi uroven monetizace — prodej vlastnich produktu (fyzickych nebo digitalnich: kurzy, sablony, e-knihy). Produkty musi uzce souviset s vasi niche.

Postup: Audience first, product second. Nejdriv vybudujte publikum, pak nabidnete produkt ktery resi jejich problem.

---

Supporting Files

• Core Copywriting Principles - 8 základních pravidel
• Hook Library - 50+ typů hooků s příklady (TODO: create)
• IG Caption Templates - šablony pro různé typy postů (TODO: create)

---

Remember: 5 seconds to hook. 75% to deliver value. End with payoff that makes them share. Concrete > vague. Always.